Фруктовый путь
Весной 2016 года, проект Madein.md решил запустить кампанию по продвижению потребления местной сельскохозяйственной продукции под названием "Фруктовый путь".
Эта кампания состояла из ряда поездок к отечественным фермерам и сельскохозяйственным предприятиям страны с целью информирования потребителей о ведущих производителях фруктов в Молдове, предоставляя широкий спектр информационных материалов, связанных с развитием успешного бизнеса в сельском хозяйстве.
С какой целью мы начали эту кампанию
Кампания «Фруктовый путь» началась 19 мая 2016 года и, создав ее, наш проект поставил перед собой следующие цели: мы хотели поддержать и представить публике местных производителей фруктов, а также фермеров из различных регионов страны, выделить производителей фруктов, обладающих эко-сертификатами и тех, кто использует естественные методы выращивания. Нашей целью также было ознакомить потребителей с разнообразием сортов молдавских фруктов и активно продвигать ежедневное потребление местной сельскохозяйственной продукции.
Чтобы спланировать эти поездки, был разработан своеобразный сельскохозяйственный календарь, который содержал данные о периоде созревания разных фруктов и ягод в Молдове.
Как прошли поездки
Одна из важных инициатив этой кампании заключалась в том, что потребителям предлагалась возможность попробовать фрукты прямо в садах или на плантациях, они принимали участие в сборе урожая. Заинтересованные лица могли купить свежие фрукты или ягоды, непосредственно от производителя по ценам, более доступным, чем на столичных рынках или в магазинах.
Сами производители были рады воспользоваться возможностью продать, по крайней мере, малую часть своей продукции, никуда не выезжая.
Информационные
и рекламные материалы
На протяжении всей кампании, проект Madein.md готовил фото и видео репортажи, мы брали интервью у фермеров, писали различные статьи, чтобы проинформировать читателей сайта о разнообразии фруктов, выращиваемых в Молдове и об основных проблемах, с которыми сталкиваются местные фермеры.
Нас часто сопровождали в этих поездках представители других местных информационных агентств, блогеры и представители местных вещательных компаний, которые также писали отчеты о поездках.
В рубрике “Фруктовый путь” на сайте Madein.md мы посвятили несколько материалов каждому отдельному фрукту, предоставив читателям интересные материалы о сортах, полезных свойствах и использовании различных фруктов в отечественной пищевой промышленности.
Кроме того, для придания кампании большей огласки, мы решили разработать серию футболок, открыток и магнитов с изображением различных фруктов и содержащих ряд красноречивых призывов в поддержку потребления местной сельскохозяйственной продукции.
Выводы и планы
на будущее
Когда мы начали эту кампанию, мы намеревались сделать популярней практику сбора урожая и покупки фруктов непосредственно в садах и на плантациях молдавских фермеров. К нашей радости, все, кто принимали участие в этих поездках остались довольны и поддержали нашу кампанию. Со временем наша команда становилась все больше, а число тех, кто хотел сопровождать нас, все время росло.
В ходе разговоров с молдавскими фермерами, которых посетили, мы узнали о наиболее острых проблемах, с которыми они сталкиваются: поиск рынков сбыта, отсутствие маркетинговой стратегии, проблемы по субсидированию агропромышленного комплекса и т.д. Все эти нюансы мы попытались подчеркнуть и в наших репортажах.
В 2017 году мы планируем продолжить нашу кампанию Фруктовый Путь и организовать еще больше поездок, не только к производителям фруктов и ягод, но к производителям овощей. Будем ставить акцент на важность потребления молдавских сельскохозяйственных продуктов и пытаться убедить потребителей поддержать местных фермеров и таким образом создать мост общения между ними, которой был бы полезным обеим сторонам.